Sprite и 7UP -  битва брендов
Coca-Cola и Pepsi готовятся к столкновению на рынке лимонно-лаймовых карбонатов на протяжении двух последующих лет, увеличивая инвестиции в их бренды Sprite и 7UP. По информации brandrepublic.com, в следующем году Coca-Cola планирует вложить средства в повторный выпуск Sprite и поднять продажи товара после периода их ежегодного снижения...

Надежная правовая защита интеллектуальной собственности
обеспечивает предприятию устойчивое положение среди других производителей, а также хорошие перспективы для дальнейшего роста и вывода на рынок новых товаров. Конечно, этот материал адресован не "однодневкам", а тем, кто стремится закрепиться на рынке всерьез и надолго.

Перед любым предприятием, является ли оно производителем товаров или продавцом, предоставляет услуги или занимается посредническими операциями, рано или поздно встает вопрос о том, как максимально эффективно защитить свою продукцию от копирования и недобросовестной конкуренции (а в случае обнаружения таких фактов обеспечить ее должную правовую защиту).

При разработке стратегии развития предприятия одним из ключевых должен являться вопрос защиты продукции (оформления на нее исключительных прав) в соответствии с действующим законодательством, направленным на регулирование правоотношений в этой области...

 

Прежде чем начать разговор о том, какие же различия существуют между брендинговым и маркетинговым подходом к проблемам конкуренции в условиях заполняемого российского товарного рынка, следует ввести понятийный аппарат для такого явления как брендинг (брендбилдинг). То есть, применительно к сложившейся в российской практике ситуации, необходимо устранить терминологическую путаницу понятий “ товарный знак” и “ торговая марка” (или “ бренд”). Довольно часто, в том числе в появляющейся в последнее время российской литературе по рекламе и маркетингу, эти определения используются как полные синонимы. Однако, на наш взгляд, понятие торговой марки значительно шире товарного знака. Поэтому в этом разговоре предлагаю придерживаться следующих определений.

По закону Российской Федерации “О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товара”, товарный знак (ТЗ) — обозначение, способное отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других юридических или физических лиц. В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы словесные, изобразительные, объемные или другие обозначения или их комбинации. Распространен термин логотип — комбинированный словесно-графический ТЗ...

ТОВАРНЫЙ ЗНАК - ФИРМЕННЫЙ ЗНАК КАЧЕСТВА!

О былом и настоящем…
«Вы помните? Вы всё, конечно, помните…»
Как хорошо было официальным производителям товаров и услуг в СССР!
Реальная конкуренция «за кошелёк покупателя» на внутреннем рынке практически отсутствовала. Внешняя торговля была монополией государства. Крупные потребители, то есть социалистические предприятия, независимо от фактических потребностей покорно оплачивали то, что им запланировал «купить» Госплан. Мелкие потребители, то есть граждане, обычно покупали то, что «выбрасывали» в магазины. В этих тепличных условиях государственные заводы, фабрики и совхозы, торговые комплексы, гостиницы и санатории обзаводились товарными знаками и знаками обслуживания только по принуждению социалистической державы, а лишённые выбора покупатели с тоской и завистью изучали знаки зарубежных фирм. Странно, что при социализме не только покупателям, но и производителям хотелось свободы. И получив её, они теперь могут искренне сказать…
«Лучше быть нужным, чем свободным. Это я знаю по себе»...

ОСОБЕННОСТИ ОХРАНЫ И ИСПОЛЬЗОВАНИЯ ОБЩЕИЗВЕСТНЫХ ЗНАКОВ
Последние десятилетия развития мировой экономики характеризуются стремительным ростом промышленности, расширением торговых отношений и экономического сотрудничества между государствами. В связи с этим существенно возросла роль знаков для товаров и услуг как обозначений, которые не только указывают на производителя, но и отображают его репутацию. В большинстве случаев именно удачно придуманный логотип или изображение становятся залогом успеха той или иной компании на рынке, ее визитной карточкой. Знак делает конкретный товар или услугу узнаваемой среди множества подобных, и потребитель имеет возможность ориентироваться на рынке и выбирать понравившегося ему производителя. Часто знак, хорошо зарекомендовавший себя на рынке определенных товаров или услуг, становиться впоследствии залогом популярности новой продукции того же производителя. Покупатель, доверяя его качеству, уже не будет сомневаться в выборе при покупке новой, еще неизвестной ему продукции.
Таким образом, знак для товаров и услуг стал одним из основных условий продвижения товара или услуги на рынке. Однако разработка и введение нового знака в хозяйственный оборот, создание масштабной рекламной кампании и дальнейшая его популяризация среди потребителей требует огромного количества времени, немалых материальных затрат, а также привлечения большого числа специалистов в данной области...

Признание знака общеизвестным
Несмотря на то что термин «общеизвестный знак» (well-known mark) применяется в законодательстве ряда государств, например, в Российской Федерации и Республике Беларусь, а также содержится в русском переводе Парижской конвенции по охране промышленной собственности, он все же должен рассматриваться как условный. Так, на основании запроса одного из патентных поверенных Российской Федерации комиссией экспертов Гильдии лингвистов-экспертов по документационным и информационным спорам (РФ) была проведена лингвистическая экспертиза на предмет толкования слов «известный» и «общеизвестный». В экспертном заключении был сделан вывод, со ссылкой на один из основных академических словарей, о том, что, поскольку в прилагательном «общеизвестный» первая часть «обще» имеет значение «свойственный всем, касающийся всех, распространяющийся на всех», закрепившееся в современной речи значение слова «общеизвестный» определяется как «известный всем, каждому»...